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SS Sayem
Jun 06, 2022
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據美國有線電視新聞網報導,寶潔的 Always 系列衛浴產品正在取消其品牌中的金星符號——一個坐在十字架上的圓圈——以便更具包容性。工作电子邮件列表 此舉認識到跨性別者和非二元性個體的需求,他們已請求寶潔移除通常與女性相關的符號。根據美國有線電視新聞網的說法,不認同女性的群體,如跨性別男性,可以來月經,而且並非所有女性都會來月經。目前尚不清楚這一變化何時生效,但在給 CNN 的一份聲明中,寶潔重申了對多元化和包容性的承諾,工作电子邮件列表 並表示它“正在不斷地了解我們所有消費者的需求”。內容圖片立即訪問➔圖片歸因工具提示TRENDLINE營銷人員如何為沒有 cookie 的世界做準備潛水洞察:在從 Always 產品中刪除金星符號時,寶潔在包容性方面劃出了另一條線。 此類舉措通常會遭到批評者的大量爭議,他們認為營銷人員屈服於激進主義的壓力。工作电子邮件列表 寶潔很可能在假設它將贏得更多新客戶(在這種情況下,是跨性別和非二元性人群)方面承擔了一定的風險,而不是會疏遠那些在政治上與其定位不一致的其他人。這一發展符合 CPG 巨頭的其他營銷決策。今年早些時候,寶潔旗下吉列品牌的美容產品發布了一則廣告,工作电子邮件列表 描繪了一名變性青少年的第一次剃須。這部短片緊隨一項名為“The Best Men Can Be”的活動,更新了剃須刀製造商長期以來的“Best Men Can Get”標語,並解決了有毒男性氣質等有爭議的話題。吉列維納斯(Gillette Venus)是針對女性的剃須刀系列,其廣告中也有跨性別活動家。 儘管寶潔在多元化和包容性方面的一些努力引起了強烈反對,工作电子邮件列表 但在有目的的營銷方面,該公司被視為創新者。從 2014 年開始,Always 的“Like a Girl”活動解決了女性的刻板印象——即“像女孩一樣投擲”——經常被認為是該類別中的一項傑出活動。儘管激發了一些消費者的抵制,但寶潔採用更先進的方法似乎並未對業務產生直接的負面影響。工作电子邮件列表 吉列的增長最近有所放緩,但這更多是由於影響剃須刀類別的更廣泛的中斷,即價格更便宜的訂閱服務越來越受歡迎,如 Harry's 和 Dollar Shave Club。寶潔的嬰兒、女性和家庭護理品類(包括 Always)在周二公佈的第一財季財報中有機銷售額增長了 5%。這家總部位於辛辛那提的 CPG 在收益和銷售方面普遍超出預期,因此上調了今年的展望。
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