Forum Posts

raihan khan
Jun 08, 2022
In Welcome to the Forum
NBCUniversal 在 2022 年 2 月举办了两场大型赛 手机号码大全列表 事,即冬季奥运会和超级碗,尽管消费者行为发生了变化,但它们仍然保持着吸引观众和广告商兴趣的力量。但是,要弄清楚有多少人会在其产品组合中观看游戏和广告,这说明了公司和其他 手机号码大全列表 媒体集团正在寻求解决的持续问题,因为视频领域在包括广播、数字、央视及其他。品牌分析平台 Upwave 的首席执行官 Chris Kelly 表示:“这些媒体集团都表示,他们希望通过一个媒体购买平台进行销售。” “随着媒体购买发生变化,衡量标准也需要改变。”尽管大部分电视广告市场质疑其长期以来对尼尔森进行准确测量的信心,但业内消息人士预计,到 2022 年,只有极少数的广告交 易会使用替代广告货币。但到 2023 年,一项新的衡量标 手机号码大全列表 准可能会到位,这表明未来几个月的试验、并购和不断变化的联盟的步伐可能令人眼花缭乱。 “今年,可能有 10%(相当小的百分比)的交易可能会以某种形式的替代货币完成,”即将离任 手机号码大全列表 的创新媒体衡量联盟 (CIMM) 首席执行官简·克拉克说。 “明年将进行大量测试和审查,然后可能到 2023 年前期,一切都可能在新的衡量标准上进行。”为了达到这一点,除了获得行业监管机构媒体评级委员会 (MRC) 的认可外,所有替代服务都需要经过所有网络的测试,以及 CIMM 等组织的盲测。媒体集团被激励通过整合服务来解决衡量问题,这一事实可能有助于这一过程。 “电视测量真的很复杂......人们表现得好像这不是火箭科学,但它正在接近。” Jane Clarke 首席执行官,CIMM “如果他们必须在一个活动中使 手机号码大全列表 用 16 个衡量合作伙伴,并且这些衡量合作伙伴不相互交谈或整合,他们就不会获胜,”凯利说。 “由于衡量不当,有数十亿美元的风险。”作为避免危及广告收入的举措的一部分,NBCUniversal 从 2022 年开始在替代测量上树立旗帜,将 命名为涉及其 One Platform 产品组合的多年协议中的首 手机号码大全列表 选测量合作伙伴。更好的测量结果不言自明。根据 NBCU 通过电子邮件发送给 Marketing Dive 的数据,尽管广告负载减少了 14%,但奥运会的单位广告展示次数比其他三个广播网络多 247%。自奥运会开始以来,NBCU 的展示次数已超过 20 亿次,在参与度、品牌召回和信息记忆力方面表现出色。其他媒体公司已经开始了自己的测试和实验,前期提供了展示其中一些替代方案的机会,并有动力围绕一些选择进行合并。在实物上,广告商不仅在寻找对眼球的准确测量,而且也在寻找结果——更类似于他们所接受的
媒体集团如何规划衡量和身份的未来 手机号码大全列表 content media
0
0
6
 

raihan khan

More actions